您现在的位置是:主页 > 品牌策划 >

那些不讲故事的品牌,后来都怎么样了

2020-02-14 16:45:15品牌策划 9人已围观


王老吉188年,家学渊源老字号。华为手机非洲挡子弹,救人于水火。江湖上从来不缺成功者的传说,你以为这个道理是“成王败寇”,错了,这个道理是“品牌故事打造”。

一个好的品牌故事对于公司的发展前景、产品品牌的打造,都是极具推动意义的。那么该如何打造品牌故事呢?其具体方法有四点。

  1. 如果有故事,那就链接故事

以已有的知名故事为蓝本,是一种最常见的品牌故事打造方法。举个例子:

矿泉水景田百岁山以著名数学家笛卡尔与瑞典公主克里斯汀的爱情传说故事为蓝本,创作了一个唯美而动人的广告。正是因为这个广告,让百岁山不仅以一瓶矿泉水的身份展示在消费者的眼前,更成为了一种美好爱情的象征。所以,百岁山能够后来者居上,迅速在矿泉水市场中占据一席有利的地位。


  而且,对于运营者来说,这种化用知名故事创作新的品牌故事的方法,是一种简单易操作的方法。它可以帮助运营者省去故事情节的构思环节。从另一个角度来看,知名故事本身就有着较高的知名度,被大多数用户所熟知。因此,以知名故事为蓝本,也就能保证所创作的品牌故事的最终效果。
  2. 没有故事,就制造故事

打造品牌故事的最终目的是为了更好地彰显产品的特色,突出产品的内涵,所以可以根据产品的特点创作新故事。

这样才能以产品的差异化特征吸引到更多的用户,并让用户对产品保持较高的黏性度。这样创作出来的品牌故事,其原创性也就有了保障,不用担心与其他品牌故事发生雷同的现象。

当运营者使用这种品牌故事打造的方法时,首要前提便是对产品的特点进行深入的分析。只有在运营者能很好地把握产品特点的基础之上,才能针对产品的特点创作出新的品牌故事来。关于产品的特点,运营者可以从产品的设计理念、制作工艺及功能功效方面进行挖掘。总之,最终要达到的效果就是“人无我有,人有我优”。

  3. 产品特色,决定故事颜色

另外,从情感的角度来看,品牌故事的情感基调也是影响其效果的关键因素之一。如何保证故事的情感基调能对整体效果起到一个促进作用呢,这就需要运营者从产品的特色出发。比如,属于母婴类,那么其出售的产品也就是母婴产品。而母婴产品在一定程度上体现了新生儿父母对孩子的爱。所以,关于母婴类产品的品牌故事,其情感基调最好设定在温馨的范畴内。

  4. 借助热点事件打造品牌故事

最后一种打造品牌故事的方法,就是借助热点事件法。众所周知,热点事件的影响力和知名度是毋庸置疑的。所以,运营者使用这种方法打造品牌故事,也属于巧妙借势法。但是,热点事件犹如其名字一般,其热度不会持续太久。因此,这种方法具体使用起来,其局限性较大。这就需要运营者根据产品的实际情况,酌情选择了。

总之,各种品牌故事的打造方法,都有其优势。运营者在创作品牌故事的过程中,应始终坚持的原则是,尽可能彰显故事的人性化特征。至于究竟选用哪一种方式,还需要从实际情况出发。

品牌形象是品牌化规划的又一重要内容。任何一个品牌都会有一个独一无二的品牌形象,这是一个品牌的标识,也是一个品牌的身份象征。它相当于人的名字一样,能对各品牌起到一个区分作用。所以,为了更好地体现自己产品的特点,也为了给用户留下深刻的印象,运营者需要为自己的产品品牌设计一个辨识度较高的标识。

站点信息

  • 文章统计 968 篇文章
  • 微信号:扫描二维码,联系我们