品牌策划

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  • 老品牌如何保持年轻态

    品牌策划老品牌如何保持年轻态

    老品牌年轻化之路并不好走,关键是要保持一颗年轻的心。老品牌需放下身段,走到年轻人中去,以年轻人的语言与之沟通,用年轻人的视角表达产品诉求,用年轻人的价值观传达品牌理念。 随着“90后”年轻一代逐渐成长为当今市场中的消费主力,“怎么抓住年轻人的心”成为了品牌营销发展中一个不得不思考的课题。天策品牌策划机构发现,老品牌已存在、发展多年,其本身的历史、产品、口碑都是老品牌的独特优势,然而,由于

    2020-02-15品牌策划

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  • 透过八个要点 抓住品牌的本质

    品牌策划透过八个要点 抓住品牌的本质

    作为商业,品牌这个词,谁都绕不开。要想有高附加值,必须有品牌。一个企业从诞生开始,就面临如何打造品牌的问题,而当一个企业做大的时候,往往面临品牌如何保持活力以及持续发展的问题。但是品牌这个词,不是每个企业都能将其理解透、做透,并且也没有唯一正确的答案。 然而,我们现在谈品牌,我们更多都在谈全球的那些百年的国际的外国的品牌的经验和做法,中国本土的品牌被奉为标杆的并不多,一方面,中国品牌在国际舞台上

    2020-02-15品牌策划

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  • 品牌产品市场推广策划方案

    品牌策划品牌产品市场推广策划方案

    品牌产品市场推广策划方案 (一)市场状况分析 要了解整个市场规模的大小以及与同行业竞争者的情况,市场状况的分析必须包含下列的内容: (1)整个产品在当前的市场的规模。 (2)竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。 (3)竞争品牌市场占有率的比较分析。 (4)消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之市场目标分析。 (5)各竞争品牌产品优缺点的比较分

    2020-02-15品牌策划

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  • 山地主题温泉旅游度假区产品开发策划

    品牌策划山地主题温泉旅游度假区产品开发策划

    “休闲”是引领21世纪的先锋词汇,其强调的是人们在旅游过程中对自身精神状态的重视,强调在这一过程中对文化创造、文化欣赏、文化构建的享受。因此,单纯以洗浴为核心的传统温泉旅游产品已经无法满足温泉度假区的功能多元化要求,如何把温泉旅游与其它旅游资源相结合,改变其产品的单一性,为温泉旅游注入鲜活的文化内涵,提升产品的附加值成为了热点。  

    2020-02-15品牌策划

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  • 休闲农业和乡村旅游如何提档升级?

    品牌策划休闲农业和乡村旅游如何提档升级?

    休闲农业和乡村旅游是农业旅游文化“三位一体”、生产生活生态同步改善、农村一产二产三产深度融合的新产业新业态新模式。实施升级行动对于推进休闲农业和乡村旅游高质量发展,实施乡村振兴战略,加快农业农村现代化,实现农业强、农村美、农民富,建设美丽中国健康中国都具有十分重要的意义。 近日,农业农村部印发通知,部署开展休闲农业和乡村旅游升级行动,推动业态升级、设施升级、服务升级、文化升级、管理升级,

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  • 品牌传播就是制造品牌热点

    品牌策划品牌传播就是制造品牌热点

    无论在任何一个细分市场,你都可以找到至少有两个实力相当的竞争对手,所以我们认为每个市场都会呈现“两匹马竞赛”的格局。 综合电商做得好的有天猫、京东;空调做得好的有格力、美的;铅蓄电池做得好的有天能、超威;摩托车做得好的有豪爵、五羊—本田..... 无论在任何一个细分市场,你都可以找到至少有两个实力相当的竞争对手,所以我们认为每个市场都会呈现“两匹马竞赛”的格局。 根据这一理念

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  • 品牌故事造就產品成功關鍵

    品牌策划品牌故事造就產品成功關鍵

    故事如何成就王者? 从荷马的史诗到马可波罗的游记、莎士比亚的历史剧、艾茵·兰德(Ayn Rand)的小说以及史蒂夫·乔布斯的传记,故事一直是推动人类进步的强大动力。故事改变理念,产生影响。 当华尔街的交易员在考虑一只股票时,他们经常问:“故事是什么?”在寻找风险投资人时,创业者讲出好故事才能获得投资。现在,甚至有工作室提供专门的训练。原始信息入脑,故事则入心。 故事能给人留下深刻

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  • 揭开品牌名称背后那些不为人知的故事

    品牌策划揭开品牌名称背后那些不为人知的故事

    1芭比 芭比诞生于二战后的美国。当时美泰公司创办人露丝•汉德勒见女儿喜欢玩当时流行的纸娃娃,兴致盎然地帮它们换衣服、换皮包,便想到应该设计一款立体娃娃。 而一次在德国度假时,露丝无意间发现了身高11.5寸,三围39-18-33的德国娃娃“莉莉”。 正是这个娃娃激发了露丝的灵感,回到美国后,露丝立刻对莉莉的形象加以改造,让她看上去像玛丽莲•梦露一般地性感迷人。 芭比 玛

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  • 他农民出身,却成为世界“铜王”,身价超过京东刘强东

    品牌策划他农民出身,却成为世界“铜王”,身价超过京东刘强东

    每年福布斯富豪榜公布之后,都会引起人们的一阵热议。 除了关注谁是世界首富,谁是中国首富,一些人们平时不太熟悉的人物也成为热议的对象。 2015年,福布斯中国富豪榜刚一出炉,人们就对一个人感到了好奇。 他的身价仅在马化腾、雷军之后,却比恒大许家印、百度李彦宏、京东刘强东还高。 他就是世界“铜王”,正威国际集团的创始人王文银。 随着身世的揭开,王文银的创业故事也逐渐被人们

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  • 你会讲故事么?教你讲故事的绝招

    品牌策划你会讲故事么?教你讲故事的绝招

    世界上最容易赚钱的方式是什么呢?是在家编故事,出门讲故事,见人卖故事。你会发现,同一个事实用不一样的方式表达出来,效果会有很大的差别。有人可以把它变成催泪弹或笑料包,而有人却只能把它当成一则普通的消息来转述?   什么是陈述?什么是故事? 比方说“王后死了,国王也死了”,这么说叫平铺直叙。如果让好莱坞讲这个故事,他们会说“王后死了,留下国王孤独一人,国王因思念王后死

    2020-02-14品牌策划

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  • 如何讲好一个品牌故事?从江小白、无印良品、和府捞面说起

    品牌策划如何讲好一个品牌故事?从江小白、无印良品、和府捞面说起

    有人花几千元买一部锤子手机,平时不用,光是放着。 是锤子手机打动了他?不,打动他的是手机背后的工匠精神。锤子科技讲了一个“智能手机时代的工匠”的故事,它的英文名“Smartisan”,正是由“smart”和“artisan”组合而成。 单凭这句话,就有消费者愿意为锤子手机买单 有人从东五环跑到北四环的创业大街,只为去车库咖啡坐坐。

    2020-02-14品牌策划

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  • 你精心讲述的品牌故事,年轻人为什么听不进去了?

    品牌策划你精心讲述的品牌故事,年轻人为什么听不进去了?

    前段时间,江小白CEO陶石泉在业内交流时说了一句话,“产品是原点,产品出来了,剧本就出来了。”刘春雄老师还特意为此写了一篇文章《产品出来了,剧本就出来了》。 乍听起来,这跟说了许多年的“用故事传播品牌”好像没什么不同。戏哥倒是觉得,“剧本”这个词值得琢磨。 事实上,今天的媒体环境和传播规律,共同决定了营销要从“讲故事”变成“写剧本”。  01   

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